Le link building est une partie importante de toute stratégie de référencement.
Il est l’une des composantes les plus déterminantes dans la visibilité d’un site internet français et du reste du monde. Une bonne stratégie de link building peut permettre à votre site web d’atteindre le haut du classement parmi les résultats affichés par les moteurs de recherche.
Si vous souhaitez améliorer votre visibilité sur le web francophone, voici quelques conseils à suivre pour mettre en place une campagne efficace de link building.
En quoi consiste le link building ?
Notion de link building
Le link building est un terme anglais qui signifie en français, « tissage de liens ». Il fait partie intégrante du search engine optimization (SEO) qui représente les différents processus pour gagner en visibilité.
Si vous êtes une entreprise internationale et que le marché français vous intéresse ou bien une entreprise locale ayant envie de percer, développer une stratégie de link building francais permettra à Google de comprendre que le marché tricolore vous intéresse.
L’objectif derrière cette stratégie, vous l’aurez compris, sera votre d’obtenir des liens renvoyant vers votre site web à partir d’autres sites français. Ces signaux seront captés et progressivement compris par Google.
Si vous êtes perdu dans le monde du linking et que cette notion vous paraît occulte, imaginez que chaque jour durant une année, tous vos collègues vous désignent comme le plus assidu de l’entreprise. Devinez qui bénéficiera de la prochaine promotion ? C’est le même fonctionnement au niveau des sites web.
Vos collègues ne sont rien d’autres que ses différentes pages qui pointent vers la vôtre et leur approbation sont ces liens qui qualifient votre site en lui attribuant indirectement une certaine autorité.
Le moteur de recherche représente le patron de l’entreprise. Le jour où un inconnu saisira « Qui sont les meilleurs travailleurs de la boite ? », le moteur ne va t’il pas naturellement améliorer votre position dans le classement en se basant sur les références reçues de vos collègues ?
Quel est son impact en matière de SEO ?
Le link building peut avoir un impact significatif sur le référencement de votre site web. Il aide les moteurs de recherche tels que Google à indexer plus facilement vos pages web.
C’est un processus stratégique et essentiel pour augmenter la visibilité de votre page et améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.
N’oubliez pas, on achète d’abord les produits et services que l’on connait.
Les moteurs de recherche sont sensibles aux liens pertinents pointant vers votre site à partir des sites d’autorité. Ces derniers jouent un rôle important et permettent d’obtenir des classements organiques cohérents. Ils permettent également d’améliorer la lecture du contenu par le moteur de recherche.
En outre, votre portefeuille de backlinks français atteste de votre réelle implication sur le marché français. Cela prend tout son sens puisque l’extension « . fr » ne suffit plus comme preuve de votre présence active dans l’univers économique et numérique français.
Votre portefeuille de backlinks apporte l’indication que votre site internet constitue une valeur ajoutée pour les utilisateurs de votre localité.
Comment pouvez-vous améliorer votre link building ?
Il existe plusieurs techniques pour améliorer votre stratégie de tissage de liens. Avant toute chose, il vous faut identifier les bonnes stratégies et définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre.
Une première technique est de créer ou de rechercher des contenus à grande valeur ajoutée, susceptibles de générer des liens vers votre site.
Vous pouvez recourir à des « articles invitées » (ou guest posts) sur d’autres sites web de notoriété et sur les réseaux sociaux. Il s’agit simplement de proposer à d’autres sites web, un article intéressant qui sera publié sur leurs pages, mais qui mentionnera votre site grâce à un lien.
L’utilisation de mots-clés optimisés dans l’ancre des liens est également essentielle afin d’assurer l’exploration de ces liens à partir des robots crawlers (robots d’indexation) des moteurs de recherche tels que Google et Bing.
En effet, ces derniers ne comprennent pas votre texte, mais l’interprétent et le catégorisent grâce au champ lexical. Attention cependant à ne pas sur-optimiser ces ancres de liens sous peine de subir une pénalité de l’ami Google.
Enfin, la lecture attentive des informations robots.txt sur les sites sources est indispensable pour s’assurer qu’ils autorisent effectivement l’exploration d’un lien pointant vers votre page web.
Quelques pratiques efficaces de link building
Le tissage de liens est un élément essentiel de la stratégie SEO et les bonnes pratiques pour le link building sont plus importantes que jamais. Les link builders sont chargés de trouver et d’obtenir des liens renvoyant vers leur site web afin d’améliorer le classement de leurs pages sur les moteurs de recherche tels que Google.
Il existe différentes techniques pour créer des liens en link building, notamment l’utilisation de vos profils de réseaux sociaux (la base mais nous tombons toutes les semaines sur des clients qui oublient de le faire), la création de liens annuaires (simples et toujours efficaces), et les techniques plus complexes de skyscrapers, broken link building ou encore guest posting.
Toutes ces techniques ont pour objectif final que votre contenu soit cité et partagé par d’autres sites web en respectant les guidelienes de Google.
En mettant en place des backlinks vers votre site web à travers un tissage de liens, votre entreprise peut bénéficier des avantages du référencement.
Exemples de bonnes et mauvaises stratégies de link building
Il existe de bonnes stratégies qui peuvent être appliquées pour obtenir des liens entrants, tels que l’hébergement d’un événement et la participation à des discussions sur des forums. Ces actions offrent une forte valeur ajoutée au référencement naturel et sont sans risque pour Google ou les autres moteurs de recherche.
D’un autre côté, certaines stratégies peuvent avoir un impact négatif sur votre classement SEO. Elles peuvent même constituer une violation aux conditions générales du moteur de recherche en question. On distingue par exemple :
· L’obtention trop rapide de liens ;
· L’obtention de liens uniquement vers votre page d’accueil ;
· La suroptimisation des ancres de liens ;
· La négligence des backlinks ;
· L’achat de liens non naturels.
Le link building vous aide à améliorer l’autorité et la crédibilité de votre site web. Vous obtenez un site mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Afin d’améliorer votre création de liens, il est important de comprendre les meilleures pratiques et d’éviter les erreurs courantes.