Si le backlinking est une pratique désormais démocratisée, tous les propriétaires de sites web ne l’emploient pas à bon escient.
Car l’existence de liens pointant vers votre site ne suffit pas, à elle seule, à garantir un bon positionnement dans les moteurs de recherche : la qualité de ces liens est elle aussi primordiale.
Au moment de choisir ses liens entrants, il est donc impératif de se poser les bonnes questions.
Abordons ici les critères essentiels pour un choix de backlinks judicieux.
La qualité du site source : premier pas vers un bon backlinking
Afin de tirer le meilleur parti de vos liens entrants, les sites qui pointeront vers le vôtre devront être aussi qualitatifs que possible. De manière générale, vos sites sources devront faire autorité dans leur domaine afin que le backlink généré ait un poids significatif dans votre propre référencement.
Plusieurs critères permettent de juger de cette qualité, tels que :
• La position du site référent dans les résultats de recherche Google
• La quantité de trafic organique reçue par ce site
• L’ancienneté du domaine source
• La pertinence du contenu et sa mise à jour fréquente
Outre ces points purement SEO, la performance technique du site source compte, elle aussi !
Un site implanté dans le même pays que le vôtre, dont les pages se chargent rapidement et proposant une bonne expérience de navigation sera considéré comme qualitatif.
Ce type de site est donc à privilégier pour vos liens.
La pertinence du backlink : essentielle aux yeux des moteurs de recherche
Choisir un backlink provenant d’un site de qualité est un premier pas pour impacter positivement votre classement auprès des moteurs de recherche.
Mais encore faut-il que ce backlink soit en cohérence avec votre activité !
La pertinence entre votre contenu et celui du site source est en effet synonyme de valeur pour les internautes, et donc pour l’algorithme Google.
En conséquence, on veillera à choisir des liens entrants à la thématique proche de la sienne afin de booster son SEO.
Pour juger de la pertinence des liens entrants, Google s’appuie notamment sur la technique de rapprochement sémantique : en comparant les champs lexicaux employés sur les deux pages, le moteur détermine la pertinence de leurs liens.
Un sujet à étudier avec soin, donc, avant de mettre en place ses backlinks !
Do-Follow, No-Follow : comment s’assurer d’être vu par les moteurs de recherche
Par opposition au No-Follow, qui désigne un lien paramétré pour que les bots Google ne tiennent pas compte du site vers lequel il pointe, le Do-Follow est un critère essentiel pour tout backlink !
Vos sources indiqueront ainsi aux moteurs de recherche que ceux-ci peuvent tenir compte des liens pointant vers votre site, et vous bénéficierez alors de la popularité de ces sources.
Si le Do-Follow est l’assurance de profiter pleinement de votre backlinking, la variété des liens est un critère important pour un bon référencement. Les sites sources, tout comme votre propre site, ont donc intérêt à comporter quelques liens No-Follow, gage d’authenticité et vecteur de confiance pour les moteurs de recherche.
Un nombre raisonnable de liens sortants sur chaque site source
Obtenir un lien sortant depuis un site de qualité, c’est bien. Être en concurrence avec un faible nombre d’autres liens sortants, c’est encore mieux !
En effet, le potentiel trafic qui transite par chaque page web – également appelé jus – est ensuite redistribué au prorata des liens présents sur cette page.
Plus la page source contient de liens sortants, plus l’énergie envoyée à votre propre site sera faible.
Lorsque cela est possible, mieux vaut donc s’assurer que les pages pointant vers les vôtres comportent un nombre raisonnable de liens sortants.
Ces critères de backlinking répondent finalement à une logique simple : pour améliorer durablement son classement dans les SERP, on s’assurera de disposer d’un site de qualité, vers lequel pointent d’autres sites de qualité !
Savoir comment choisir ses backlinks, c’est faire rapidement les bons choix stratégiques et ne pas perdre de temps dans sa quête de notoriété !