Ou comment générer des liens entrants pertinents tout en minimisant les risques.
Très répandu et pourtant controversé, l’échange de backlinks est une pratique de netlinking très utilisée pour améliorer rapidement son SEO.
Si la création d’un maillage non-organique présente des risques, certaines méthodes et bonnes pratiques permettent d’améliorer ses performances tout en restant discret.
Qu’est-ce que l’échange de liens ?
L’échange de liens est une stratégie de netlinking visant à améliorer rapidement la notoriété – et donc le référencement naturel – d’un site.
Un certain nombre de propriétaires de sites (deux ou davantage) s’accordent alors pour inclure dans leurs pages des liens vers leurs domaines respectifs.
L’échange de liens est-il sûr ?
Échanger des backlinks avec un ou plusieurs autres sites comporte une part de risque.
Cette pratique, considérée comme non naturelle par les moteurs de recherche, est donc passible de sanctions si elle est découverte.
Certaines méthodes permettent cependant d’obtenir un backlinking plus spontané, et donc de limiter les risques pesant sur votre SEO.
Les types d’échanges de liens
On distingue plusieurs techniques d’échange de lien retour, parmi lesquelles :
Le réseaux d’influenceurs
Avec cette forme de netlinking, plusieurs annonceurs aux activités similaires définissent entre eux une stratégie de backlinking collective.
Chacun fait alors pointer son site vers la homepage, le blog ou tout autre contenu des sites web du réseau. Plus le nombre de participant est élevé, plus l’effet sera puissant et le trafic drainé important.
Les liens réciproques
Dans le cas des liens réciproques, deux sites web s’accordent pour que l’un pointe vers l’autre, et inversement.
La force des liens réciproques : leur côté spontané. Il est en effet fréquent – et pertinent – que deux sites d’un même secteur fassent référence l’un à l’autre.
La technique peut donc passer inaperçue aux yeux de l’algorithme Google, à condition de ne pas en abuser.
L’inconvénient ? Bon nombre de professionnels du SEO pensent que c’est un jeu à somme nulle. Les deux liens s’annuleraient et l’effet escompté ne serait pas à la hauteur des attentes…
D’où l’invention de l’échange de lien triangulaire…
L’échange de liens triangulaires
Cette troisième méthode permet de contourner les risques des liens réciproques et leur potentiel effet « limité ».
Ainsi, si un site A pointe vers un site B, le site B pourra quant à lui pointer vers A par l’intermédiaire d’un site C.
On obtiendra ainsi une série de liens à sens unique. Ce procédé, couramment employé par des sites d’autorité, est jugé plus sûr que l’échange à 2 acteurs seulement.
Il reste cependant risqué.
Les plateformes d’échange de liens
Les plateformes d’échange permettent à tous les annonceurs de développer rapidement leur backlinking.
Sur celles-ci, on trouve blogueurs et annonceurs disposés à placer un lien entrant ou un article sponsorisé sur leur site.
Pour en tirer parti, il faudra cependant veiller à la qualité des liens choisis, facteur essentiel pour impacter positivement son SEO.
Des plateformes telles que SEMJuice ou Getfluence permettent de sélectionner finement les sites qui pointeront vers le vôtre.
Cette pratique est également risquée ; il suffirait que la base de donnée de ces plateformes soit découverte et crawlée par Google pour voir des sanctions tomber (ou de nombreux liens perdre de leur puissance).
Quels sont les risques de l’échange de backlinks vis-à-vis des moteurs de recherche ?
Google applique une politique sévère envers l’échange de liens, lequel va à l’encontre du maillage organique des sites et d’une expérience utilisateur authentique.
Il est donc important d’utiliser ce levier avec discernement et de privilégier des méthodes les plus naturelles possibles.
Il faut savoir placer le curseur au bon niveau…
Il peut souvent être plus intéressant de se lancer dans une stratégie de création de liens par annuaires « clean » plutôt que de se risquer à des tactiques plus limites comme l’échange ou l’achat de lien.
Les questions à poser avant d’échanger un lien
La qualité du lien vers votre site est essentielle. Mieux vaut poser les bonnes questions pour s’assurer de sa pertinence, et donc de son apport à votre SEO. On s’informera par exemple sur :
· L’objectif du site cible : celui-ci a-t-il une thématique proche de la vôtre et fait-il autorité dans son domaine ? Respecte-t-il les bonnes pratiques Google en matière de SEO ?
· Le futur emplacement du lien : un lien contextualisé dans un article a davantage de valeur qu’un lien placé en footer ou dans une zone annexe de la page. Assurez-vous que votre lien se trouve sur une page pertinente avec votre activité et qu’il soit bien valorisé ;
· La page cible a-t-elle d’autres liens en place ? Sont-ils eux aussi pertinents avec votre propre activité et sont-ils nombreux ? Un nombre élevé de liens sortants aura tendance à disperser le « jus » de la page, et donc à diminuer la puissance de votre backlink.
Questions fréquentes liées à ce sujet :
Comment fonctionnent les backlinks ?
Un backlink est un lien hypertexte pointant vers votre propre site. Placé sur un site faisant autorité dans votre domaine, il contribuera à améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Quels sont les avantages des backlinks en SEO ?
Le backlink améliore à la fois la notoriété et le trafic entrant du site vers lequel il pointe. Deux critères importants pour l’algorithme du moteur de recherche, qui valorise les sites apportant de la valeur à l’internaute : le référencement naturel de votre site en sera donc amélioré.
Conclusion
Les backlinks sont un élément important de toute stratégie de référencement, mais il est essentiel de les utiliser avec précaution. Avant d’échanger des liens avec d’autres sites, assurez-vous de vous poser les bonnes questions sur la pertinence et la qualité de ces derniers.
N’oubliez pas que votre « profil de liens » est analysé par les moteurs ; vous pouvez vous tenter à des approches plus risquées si votre « base » reste naturelle et solide.