Dans le monde du référencement naturel, il est coutume de vouloir « exploiter » le moindre lien pour booster la visibilité et l’autorité de son site.
Et forcément, on a tous eu un jour ou l’autre envie de s’improviser une petite stratégie de netlinking sur les forums.
Les forums sont utilisés depuis des lustres de manière abusive pour la création de backlinks, provoquant une inondation de liens de faible qualité qui peuvent nuire à votre réputation en ligne.
Les moteurs de recherche, comme Google, ont commencé à n’accorder que très peu d’importance à ces backlinks.
Une approche plus stratégique et réfléchie de l’utilisation des forums pour le référencement est pourtant possible ; on vous la décrit dans cet article (et on vous propose également 2 autres stratégies un peu plus sûres).
Les forums en ligne et le référencement
Un forum en ligne est un espace qui permet aux utilisateurs intéressés par les mêmes sujets d’échanger. On ne vous fait pas un dessin j’imagine que vous savez de quoi nous parlons.
Pour les moteurs de recherche, c’est un lieu de choix où circule du contenu UGC (user generated content) pertinent en rapport un thème spécifique
Admettons que vous possédiez un site e-commerce de vente de fusils de chasse.
Le forum « Passion La Chasse » constituerait une cible idéale pour vous.
Avec une note d’autorité de 22 ce serait un petit lien mais bon… un lien quand même.
Le succès des forums auprès du public est tel que certains d’entre eux enregistrent quotidiennement des milliers de visites.
De ce fait, certains jouissent d’un bon score dans le classement des sites par les moteurs de recherche, et donc d’une bonne autorité.
Pour mettre en place un lien hypertexte sur l’une des pages d’un forum, il suffit généralement :
d’écrire sous forme d’un commentaire le mot clé ou l’ancre en rapport avec le sujet ;
de l’encadrer par les balises adéquates permettant de mettre des liens ;
d’ajouter un signe égal suivi du lien auquel se ramène le texte.
C’est simple donc … de nombreuses personnes abusent de cette facilité et créent des backlinks de façon excessive.
Cette situation obligent les modérateurs des forums à exercer une veillent constante et à procéder à la suppression des liens excessifs.
Et les modérateurs… vous le verrez plus tard, il vaut mieux se les mettre dans la poche…
Les backlinks issus des forums en ligne
Disons-le tout de suite, les liens provenant de forums (sur les parties commentaire de la page en tout cas) ont une faible qualité en matière de netlinking.
En outre, ils sont pour la plupart en no follow et n’apportent donc pas de « jus » à votre site.
Les créateurs de liens abusifs courent même le risque de se faire sanctionner pour spam.
Donc sur le papier c’est déjà une mauvaise idée.
Mais faut-il
Oublier les forums pour de bon ?
A cette question, on peut répondre « oui », si vous recherchez des pistes pour faire de la génération de liens pur, simple et surtout rapide.
Toutefois, si vous désirez y mettre le temps et un peu de moyen, les forums vous permettront de toucher une forme de graal : la connection avec votre public cible.
Et oui, au moment où nous parlons, certains forums sont des lieux de congruence de votre client idéal et s’insérer intelligemment sur ces derniers peut avoir un retour sur investissement important.
On le dit souvent, il n’y a pas que le backlink dans la vie…
Donc quelle est la bonne approche pour allier connection à sa cible et liens ?
La bonne approche
Vous devriez aborder votre présence sur les forums comme vous l’aborderiez sur un site comme Quora.
1 – Construisez vous une présence honnête en créant une fiche sur le forum à votre nom et en précisant que vous travaillez pour l’entreprise X (ou bien que vous en êtes le créateur)
2 – Répondez aux questions de manière très qualitative pour tout de suite indiquer aux modérateurs et aux personnes présentes sur le forum que vous êtes là pour apporter de la valeur (et pas que pour récupérer 2/3 liens)
3 – Engagez la communauté autour de questions importantes pour votre marque. Par exemple n’hésitez-pas à leur demander leur avis sur la sortie d’une de vos prochaine formation ou d’un produit que vous comptez bientôt vendre en e-commerce. Pourquoi ne pas recruter des béta-testeurs à ce sujet directement dans le forum ?
4 – Soyez persistant – Il est préférable de sélectionner un petit nombre de forums sur lesquels travailler et bâtir une vraie présence sur ces derniers que d’être éparpillé sur des dizaines.
Astuce : Utilisez un outil comme ahrefs pour identifier les forums qui pèsent dans votre niche et viser juste !
Et si je veux des liens plus facilement ?
Si vous désiriez « taper 2/3 liens au passage » sur un forum, oubliez tout de suite vous allez perdre du temps.
La stratégie de netlinking sur les forum est loin d’être la plus facile à mettre en place ; elle demande énormément de présence et d’authenticité.
Si vous n’avez pas le temps ni les ressources, il est souvent beaucoup plus simple d’obtenir une première couche de liens via une stratégie d’annuaires bien menée.
Une fois celle-ci en place, vous pourrez également travailler le « deuxième étage de la fusée » en travaillent sur une stratégie de guest posts.
Ces deux stratégies sont souvent bien plus payantes à court terme.