Déployer un site web performant est une première étape importante pour tout entreprise disposant d’un site internet.
Car un site bien pensé, c’est une expérience utilisateur de qualité, et donc des chances de succès accrues.
Mais sans visibilité, point de trafic !
Afin de faire venir à vous de potentiels acheteurs, mieux vaut soigner sa présence parmi les résultats des moteurs de recherche.
Des pratiques de base aux petits plus qui amélioreront significativement votre position, découvrez ici les actions clés pour booster votre site sur Google.
Les pratiques de base : soigner son site à la source
L’importance de la structure et de la navigation
A la source de tout bon site web, il y a une structure et une navigation bien pensées. Car proposer une arborescence claire, c’est répondre aux besoins des internautes, que ceux-ci cherchent simplement de l’information ou souhaitent réaliser un achat.
La structure de site doit refléter votre offre, mettre en avant les catégories phares du site et proposer une navigation fluide.
On s’attachera donc à :
Utiliser des URL claires et parlantes
Instaurer un maillage interne pour faciliter le passage logique d’une catégorie à une autre et éviter le départ des utilisateurs
Créer un plan de site internet simple à utiliser pour les internautes
N’oubliez pas que ce qui est clair pour l’internaute l’est aussi pour Google et autres moteurs de recherche
La performance technique joue un rôle prépondérant dans la qualité de votre site. Celle-ci a un impact sur les résultats de recherche Google et ne doit donc pas être négligée ! Les mesures élémentaires incluent :
Un site sans page 404 (page introuvable) ni page 403 (accès refusé)
Un chargement rapide des pages web (pensez à optimiser vos core web vitals)
Une connexion sécurisée (la base aujourd’hui mais bon… on ne sait jamais)
L’aspect technique de tout site web est valorisé par Google, Un contenu clair et souvent actualisé maximise l’expérience des visiteurs et a donc de fortes retombées sur votre référencement naturel.
Si le moteur de recherche met à disposition des propriétaires de sites web des guidelines et conseils précis, d’autres outils tels que Ahrefs permettent d’auditer son site et d’en corriger rapidement les erreurs.
Le contenu, au cœur de l’expérience utilisateur
Aux qualités techniques des pages de votre site internet doit s’ajouter une grande valeur informative.
Le contenu est roi pour bien se positionner parmi les résultats des moteurs de recherche et ainsi générer du trafic qualifié !
Nous vous recommandons donc de rédiger vos contenus en prenant en compte les critères suivants :
La popularité de la thématique : écrire sur des sujets fréquemment recherchés par les internautes, c’est contribuer à mieux les informer !
On se penchera donc sur les mots clés les plus populaires de sa branche d’activité pour développer de nouveaux contenus à forte valeur ajoutée.
C’est en quelque sorte notre premier filtre : existe-t’il de la demande, du trafic, sur ce mot-clé ?
La concurrence dans votre secteur : s’attaquer à une concurrence trop forte, c’est prendre le risque de manquer son audience.
Etudiez le top 10 des sites internet concurrents présents sur les mots clés stratégiques de votre activité et faites un tri judicieux.
Le top 10 est-il prenable ?
Si il se compose de 10 sites ayant une autorité de nom de domaine trop forte vous risquez de passer à travers et de camper en 2ème page pour longtemps…
Le niveau d’expertise : Google valorise tout particulièrement les sites capables de faire autorité dans leur domaine. Proposez donc des contenus réellement informatifs, documentés et intéressants.
Ceux-ci attireront non seulement les internautes, mais aussi les sites web connexes au vôtre qui produiront sur le long terme des liens entrants bénéfiques à votre SEO.
Si votre entreprise est pleine d’experts, c’est le moment de leur donner la parole. Google est aujourd’hui friand de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, et Trustworthiness).
Enfin, la rédaction elle-même se doit de respecter les bonnes pratiques !
On pensera notamment à optimiser les balises Title et Meta Description, qui renseignent l’internaute dès l’apparition des résultats sur Google.
Quant au contenu lui-même, la fluidité est de mise.
Incluez vos mots clés naturellement tout au long du texte pour un résultat agréable à lire et structurez vos textes grâce aux bonnes balises.
Ce travail de balisage permettra à l’internaute de s’y retrouver et donc de minimiser également le taux de rebond.
N’oubliez pas que le grand G! se soucie de ce qu’il se passe une fois qu’il accepte de vous prêter un de ses visiteurs lors d’une recherche.
Comment booster son site sur Google et les autres moteurs de recherche
Si toutes les pratiques citées plus haut ont leur importance dans le classement de votre site internet, l’autorité et le statut d’expert sont les détails qui feront la différence et boosteront véritablement vos positions sur les SERP.
Plusieurs leviers permettent de travailler en ce sens :
La qualité des liens entrants vers votre site
Le backlinking peut être d’une grande efficacité s’il fait l’objet d’une stratégie bien conçue. Avant toute chose, assurez-vous d’auditer votre linking en place.
Possédez-vous suffisamment de liens entrants ?
Les liens existants ne sont-ils par sur-optimisés ? On pensera notamment aux ancres qui sont souvent un peu trop marketing
Exemple : au lieu de faire pointer des ancres du type « meilleur blender » vers votre page d’accueil, privilégiez des ancres plus lights avec votre url, votre url sans www, votre marque et des mots-clés usuels comme « cliquez-ici ».
On recherche du naturel.
Plusieurs techniques permettent de mettre en place des backlinks de qualité, telles que
le skyscraper – qui vise à améliorer au maximum la qualité de son contenu voir à créer des contenus spéciaux pour pour attirer les liens,
le guest posting – pour amélirorer votre notoriété en utilisant votre expertise,
le broken link building, qui consiste à remplacer une série de liens morts chez un partenaire par des liens pointant vers son site.
Dans tous les cas, la stratégie employée doit être aussi naturelle que possible et s’inscrire sur la durée.
Ainsi, on évitera les techniques de backlinking massif et d’achat de liens louches, pouvant porter préjudice au site web.
Aux yeux de Google, il sera toujours préférable de placer sur son site quelques liens de qualité plutôt que des backlinks médiocres mais nombreux !
Penser référencement local
Pour tous les commerçants et prestataires souhaitant rediriger les internautes vers leur boutique physique, le référencement local est essentiel et pour cela nous vous conseillons de passer par le service google my business !
En effet, Google proposera en priorité à ses utilisateurs des professionnels géographiquement proches sur Google Maps.
Une bonne visibilité locale passe par la création d’une page Google my business bien renseignée et par l’ajout, sur votre site internet, de pages localisées employant les bons mots clés.
Ainsi, vous irez à l’essentiel et toucherez uniquement les clients susceptibles de faire appel à vous.
Conseil : Google ads, pour apparaître rapidement en haut de page
Votre secteur est très concurrentiel et vous tardez à voir une réelle progression de votre SEO ?
Le référencement payant est un moyen efficace de viser le haut des pages de résultats.
L’achat de mots clés sur la plateforme dédiée google ads permet de définir un positionnement précis et un budget journalier à ne pas dépasser.
Un bon complément pour gagner en visibilité tout en maîtrisant ses dépenses !
Quels que soient les canaux choisis pour faire passer votre site au niveau supérieur sur Google et atteindre un position de tête, ne négligez jamais la qualité et la régularité. Mettre en place une véritable stratégie de référencement est la meilleure garantie d’observer des résultats et à terme, de transformer vos visiteurs en acheteurs fidèles !
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